Supreme要来中国开店了，这次是真的

龙川回龙新时尚

被山寨了无数次后，Supreme 终于要来中国市场了。




在威富集团（VF Corporation）5 月 21 日的财报会议上，威富董事长、总裁兼 CEO Steven E. Rendle 表示，未来 Supreme 将进入中国市场，时间大概会在明年或者后年。
" 我们的团队要融入亚洲平台，需要一定的时间去理解亚洲的商业模式、如何更好地在地区应用我们的能力。中国市场的话，不会在今年，但可能是在 2022 年或 2023 年。"
" 万物皆可 Supreme" 的口号喊了多年，其在中国市场的受欢迎程度不用多说，但 Supreme 官方一直没有进入中国市场，Supreme 官网显示，目前仅在美国、伦敦、巴黎、米兰以及日本开设了门店。
相反，其山寨产品却在中国市场大行其道。
2018 年年底，三星在国内发布 A8s 手机并宣布将推出 "Supreme" 联名版，但后来被指其合作的是 "Supreme Italia" ——正版 Supreme 的山寨品牌。
Supreme Italia 的 logo、产品设计和装修风格均与正版 Supreme 如出一辙，2019 年，该品牌还在上海开设门店，引得不少不明所以的消费者 " 打卡 "。
随着中国商标局将 Supreme Italia 在华注册商标撤销，Supreme 在中国市场扳回一局。
去年 5 月，Supreme 成功在华注册 "SUPREME NEW YORK" 商标。
但 Supreme 山寨产品并未在中国市场杜绝，近日，薇娅直播间销售的自称与美国潮牌 "Supreme" 联名的 " 古姿 " 挂脖小风扇就被网友打假，该 "Supreme" 背后，是一家四川公司。
随着威富集团已放话 " 将在中国开设 Supreme 门店 "，中国消费者将有机会离这个 " 熟悉又陌生 " 的潮牌更近。
中国市场的复苏和消费潜力是威富集团将 Supreme 门店开进中国的重要原因。
2021 财年，威富集团大中华区营收超 10 亿美元，涨幅高达 24%，四季度（截至今年 3 月）营收增幅甚至高达 70%，而其全球营收 2021 财年跌了 12%。
今年 1 月 11 日，威富集团公布了亚太地区业务转型计划，包括将品牌营运中心由香港迁移至上海。当时，威富集团在上海已有办公室和门店员工约 900 名
威富方面表示，" 希望通过将品牌运营中心移师上海，与国内消费者建立更紧密有意义的联系。" 威富大中华区总裁马文还表示，为把握未来市场机遇，必须更靠近消费者。
关于 " 亚太地区业务转型计划 " 的新闻稿，威富还特意发布了中文版。
去年 11 月，威富集团宣布收购 Supreme，在收购前，Supreme 就已经和威富集团旗下品牌进行过多次联名合作。
威富集团旗下品牌还包括 Vans、Kipling、JanSport、Dickies、北面以及 Timberland 等，多数已进入中国市场。
ZAKER 新闻出品
文 / 黄嘉敏
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